創造全聯先生、水超人的龔大中：感動人比被看見重要

作者：賓靜蓀

你也許不認識龔大中，但你一定看過他的代表作品：西裝畢挺、面無表情、調侃自己的「全聯先生」；日行一善、也號召大家多做好事的「水超人」（Waterman）；youtube上「十五影展」紀念十五歲那段青春美好時光的十五部短片。

在競爭激烈的廣告界，三十五歲的龔大中是有心做出好作品的創意人。十一年前，他是奧美創意部門錄用的少數沒有工作經驗的新人之一；他的廣告都不像廣告，更像要說感動人的故事。「全聯系列」改變消費者對品牌的認知；「水超人」讓他圓一個小男孩當超人改變世界的夢；十五影展則讓他有機會談有關青春的故事。台灣電通創意群總監周麗君觀察，「不像很多廣告人在非客戶要求下，自行創作『飛機稿』，只為得獎，龔大中有點浪漫，而且立意良善。」

在朋友眼中，龔大中也是個「永遠活得像十五歲」的人。紀錄片導演沈可尚與龔大中同期進入廣告圈。他觀察，這十年政治現實、創意環境改變很大，愈來愈多大型廣告拉到中國大陸拍攝；本土廣告預算大幅減少，大家多少有點辛苦，但龔大中仍然充滿熱情。