創造全聯先生、水超人的龔大中:感動人比被看見重要

2011-08 (已於2016-12更新)
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年輕時,他想吸引全世界的眼光,所以全校前五名紅榜、記過單上都有他,下課也會看到他跟老師打架。現在,他透過作品讓世界看到他,實踐他的社會理想。青春年少的反骨叛逆,滋養了他的創意人生。

創造全聯先生、水超人的龔大中:感動人比被看見重要
黃建賓

你也許不認識龔大中,但你一定看過他的代表作品:西裝畢挺、面無表情、調侃自己的「全聯先生」;日行一善、也號召大家多做好事的「水超人」(Waterman);youtube上「十五影展」紀念十五歲那段青春美好時光的十五部短片。

在競爭激烈的廣告界,三十五歲的龔大中是有心做出好作品的創意人。十一年前,他是奧美創意部門錄用的少數沒有工作經驗的新人之一;他的廣告都不像廣告,更像要說感動人的故事。「全聯系列」改變消費者對品牌的認知;「水超人」讓他圓一個小男孩當超人改變世界的夢;十五影展則讓他有機會談有關青春的故事。台灣電通創意群總監周麗君觀察,「不像很多廣告人在非客戶要求下,自行創作『飛機稿』,只為得獎,龔大中有點浪漫,而且立意良善。」

在朋友眼中,龔大中也是個「永遠活得像十五歲」的人。紀錄片導演沈可尚與龔大中同期進入廣告圈。他觀察,這十年政治現實、創意環境改變很大,愈來愈多大型廣告拉到中國大陸拍攝;本土廣告預算大幅減少,大家多少有點辛苦,但龔大中仍然充滿熱情。

龔大中自己的青春期活得反骨叛逆、精采無比。他感謝自己在那段時期的衝撞和探索,遺憾成長過程中逐漸失去的純粹和態度,也邀約其他人共襄盛舉。「『十五影展』是賠錢在工作,」執導其中四部短片的沈可尚回憶。但大家都覺得有意義,「想藉此重拾那個充滿力氣的回憶,來激勵自己。」

龔大中不斷用「為什麼不可以」的態度,跳脫主流思維,大膽說生命的故事。

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我在眷村長大,爸爸四十八歲才生我。我國小拿市長獎,國中時變成超級壞學生,那時的感覺就像波濤洶湧。翹家、打架,記過被記得亂七八糟,但成績還都在紅榜上。闖禍最嚴重的一次還進了拘留所和少年法庭。

本文出自當期雜誌: 2011.08.01 親子天下雜誌 26期
養出健康好小孩

在台灣,每四個兒童就有一人體重過重或肥胖;現在的國中生,鈉的攝取量已經超過建議量兩倍。 愈來愈多孩子由於飲食不當罹患糖尿病、脂肪肝,甚至引發過動、學習障礙……崩壞中的餐桌比塑化劑更可怕!

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  • Sucheng Chung 2016-12-23
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  • emily g 2016-03-12
    好棒的文章,真的很值得分享!
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  • 陳宏彰 2015-09-14
    很棒
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