顏擇雅:喜歡嗎?爸爸買給你

2011.06.01 (更新 2015.04.30)

by 顏擇雅 (親子天下雜誌24期)

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這句廣告金句,曾經觸動了無數爸爸的心。愛搭火車的天真小孩如今也長成天天吵著要買 iPhone、iPad 的青少年,買名牌包不手軟,每月手機費上萬。用這支經典廣告解讀,可以帶來什麼啟示?

訴求親子情感的廣告片中,近年最經典的一支,就是台北富邦銀行曾推出的「喜歡嗎?爸爸買給你」。不只獲獎無數,還出現「喜歡嗎?爸爸買不起」與「喜歡嗎?爸爸 A 給你」等各種 KUSO版。這支樂透彩廣告有魅力,除了平快車喚起台灣人共有的童年回憶,就是劇情的幽默。

廣告只有短短三十秒,幽默在哪裡?廣告中如果是爸爸一人坐火車,一人作白日夢,不只不好笑,還會讓大家對樂透彩倒盡胃口。

廣告之所以幽默,就跟許多一流的喜劇場景一樣,喜感是來自雞同鴨講。父子雖然一起搭火車,坐一起,卻正處於不同世界裡。兒子陶醉於坐火車,爸爸則陶醉於中獎夢。從頭到尾,爸爸沒正眼看兒子半眼,他太專心於自己的白日夢了,即使兒子以熱切的眼神看他,要把自己的喜悅傳達給他,他卻毫無回應。

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