行動廣告瞄準數位小孩

2013.03.01 (更新 2015.04.23)

by 李岳霞 (親子天下雜誌43期)

行動廣告瞄準數位小孩

親子天下雜誌

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電視上的廣告已夠氾濫,如今現代小孩幾乎人人一支智慧型手機,父母更難掌握孩子接觸廣告的量,而這些廣告都會悄悄的影響孩子的購買選擇甚至飲食喜好。

電視上的廣告已夠氾濫,如今現代小孩幾乎人人一支智慧型手機,父母不僅更難掌握孩子接觸廣告的量,更難想像廣告商在網路或行動廣告上收買孩子人心的新招。

據《紐約時報》網路報導,除了網站上的回饋活動,社群網站上的行動廣告是新起的龐大勢力。很多小孩在玩有促銷作用的線上廣告遊戲,但父母可能完全不知情。

廣告商推銷給孩子的主打商品是速食、含糖穀片、含糖飲料和糖果。

可口可樂是臉書上最受歡迎的明星商品,有5千8百萬名粉絲,只要孩子為商品的臉書專頁按讚,每天都能收到該商品的訊息,還可能將有趣的活動和訊息與朋友分享。而這些廣告都會悄悄的影響孩子的購買選擇甚至飲食喜好。

專家建議,除了減少年幼孩子的上網時間,監督孩子的網路使用,當孩子想要買東西時,與其拒絕他們,不如多問他們為什麼想買和要買的具體理由,藉由討論幫助他們看見廣告背後的真實動機。

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