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食藥署日前宣布，元旦開始將全面禁止店家以「開罐價」促銷嬰兒配方奶粉，消息一出立刻引起不少新生兒家長激烈反彈，連連批判政府不知民間疾苦，連僅存的小確幸也剝奪。為了平息民怨，只好宣布暫緩實施禁令。
但政府做錯的，真的只是管太多而已嗎？其實並沒有那麼簡單。配方奶管理重點不在「開不開罐」，而是如何提供哺乳家庭足夠的經濟支持與專業諮詢，讓人人都能安心養兒。
■1. 為什麼會有開罐價？
「開罐價」指的是購買奶粉時，如果願意當場撕開密封膜，店家就會給予便宜100～200元不等的折扣。很多人第一次聽到「開罐價」都很好奇，為什麼市面上大多數的物品，都直接特價促銷，唯獨奶粉會有這種「開罐價」？
事實上，這與國內銷售通路的策略有關。貝比爾藥妝婦嬰生活館執行長洪友哲指出，早期國內藥妝店競爭激烈，為了拓展市場就以奶粉優惠吸引顧客上門。但因奶粉進貨利潤並不高，業者擔心會賠本，便在結賬時當場撕開密封的錫箔紙，希望家長一次喝一罐，固定回店補貨，以此增加消費其他產品的機會與店內人氣。
不過，近年店家不一定會真的現場開罐銷售，有些「開罐價」也變成像是「會員價」、「現金價」的行銷手法。因為民眾看到「開罐價」自然會覺得價格便宜，但洪友哲透露，有時未必真的比較便宜。
