「專注積極 讓自己成為Solution Provider 」廣告創意人 黃筱雯

2015-06-24
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「大家都想陪媽過母親節,但是有些人必須在這天堅守岡位…」這支受到廣大迴響的麥當勞母親節影片,被網友們大推內有洋蔥,感人又直達心坎的影片,道盡了親子間濃厚的感情。而這支影片靈感,知名廣告公司擔任業務總監的黃筱雯表示,功文式教育的學習過程給了她不少激發創意的靈感。

「專注積極  讓自己成為Solution Provider 」廣告創意人  黃筱雯
功文

如果沒有創意,只有生意,無法在競爭激烈的廣告業存活。如果只有創意,沒有解決問題的能力,同樣無法協助客戶達成目標。

發揮創意 媒合客戶需求

「我們的工作是服務客戶,從他們的需求,做創意的發想及溝通的媒介,」黃筱雯說,「所以,廣告工作的最大挑戰,可以說是人與人的溝通;而如何運用手上的資源,發揮創意,並滿足客戶的需求,我們同時更要是一個好的solution provider(解決方案提供者)。」

以自己參與一系列麥當勞廣告的企劃經驗為例,除了「母親節驚喜篇」影片外,近期引起廣大共鳴的還有「爸媽必看!有件事…原來孩子想的和你不一樣」這支影片,透過一幅幅的童畫,傳達出孩童天馬行空創造力,並不是爸爸媽媽的表面解讀,進而鼓勵爸爸媽媽要多花時間與孩子相處溝通。

回溯這支影片的創意,學習功文長達十二年的黃筱雯,表示這是有回自己在功文教室所發現的故事。「教室裡有個小朋友,用不同顏色的畫筆一直畫圈圈,黃的、綠的、紅的……非常熱鬧!」不明究理的她問了小朋友究竟在畫什麼,只見小朋友仰起可愛的笑臉對她說,「這是果汁機在打果汁啊,黃的是鳳梨汁、紅的是西瓜汁….。」回答讓她不禁莞爾,也成為影片的靈感來源之一。

練習基本功養成專注度 自學力培養解決問題態度

事實上,在功文教室的學習回憶,她發現每一個小朋友都很有自己的特色,而最大的共通點就是—非常專注,「功文非常重視基本功,透過不斷重複的練習,在有系統的教材引導下,即便一開始愛玩、不愛寫功課的小朋友,也能在這樣的過程,慢慢靜下心來學習。」同時,由於功文強調的是超越學年的限制,讓孩子能依照自己的學習步調,持續自我學習,這裡的學習不提供直接答案,需要靠自己運用學習而來的能力去尋求解答、解決問題,這樣的過程,養成的不光是專注力,還有解決問題的能力。

也因為養成了這種習慣面對問題,主動尋求解決方式,在進入廣告界後,黃筱雯每每遇到困難或是挑戰時,不管客戶丟出何種需求,她都能以積極正向的態度,成為稱職的solution provider。

陪伴是教育的首要大事

如同影片著墨的,孩子的內心世界需要大人深入去聆聽,這也和功文強調的「家庭陪伴」觀念不謀而合。「現在很多忙碌的父母,對小孩多是用金錢補償的方式跟他們互動,其實能夠每天花點時間陪伴他們,就是很重要,特別是教育的過程,父母絕不能缺席!」黃筱雯說。

看到自己的努力能夠受到客戶及大眾的肯定,黃筱雯相當開心,尤其是能符合客戶的期待之餘,還進一步將其品牌的精神深入放大。她期許未來,除了能夠不斷源源做出更多好作品,做一個稱職的solution provider外,她也不忘感謝過程中,所有讓她學習成長的人事物。

 

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  • Amanda Lee 2016-03-15
    很實用~謝謝分享~已收藏
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  • Vickie Chiou 2016-03-09
    很實用的文章!!!!!
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  • 陳宏彰 2015-09-15
    很棒
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