高矮胖瘦都美 多元體型芭比娃娃誕生

2016-02-04
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芭比娃娃57歲了,美泰兒公司決定給這款熱銷超過半世紀的娃娃三種新體型。

高矮胖瘦都美 多元體型芭比娃娃誕生
翻攝Mattel.com

美泰兒公司推出三款芭比娃娃新體型:嬌小型、高挑型、曲線型。不久後,這批新型芭比將和豐胸細腰的初代芭比,並肩站在玩具貨架上。

這是美泰兒史上最大的冒險。畢竟,芭比娃娃不只是普通的娃娃:美泰兒每年在全世界150個國家售出超過1000萬個芭比娃娃;93%的12歲以下美國女孩擁有至少一個芭比娃娃。芭比早已是美式美女的象徵。

但是,碧昂絲等身材豐腴的女星在螢幕上掀起風潮,改變了過去「瘦才是美」的觀念;2012年至2014年間,芭比娃娃的銷量在全世界下降了20%,迫使美泰兒改革。

美泰兒高級副總裁伊芙琳·馬斯可(Evelyn Mazzocco)於2014年接手芭比品牌,立馬推動重新設計。在這之前,她就經常收到抱怨芭比身材的信件。

經典芭比身材惹爭議

芭比一出生,她的身材就引起爭議。她的設計者露絲·漢得勒(Ruth Handler)於1959年初次展示芭比,遭到同業嘲笑。1963年,美泰兒公司推出「節食芭比」,引起婦女團體抗議。

美泰兒則稱該公司也曾推出職業婦女、太空人、醫師造型芭比,對女性自我形象有正面影響。但2006年卻有研究指出,幼年時玩芭比越多的女孩,成年後對自己的身材越不滿意。

接著,強調個性的布拉茨娃娃崛起,成為芭比勁敵。2013年起,高唱〈放開手〉、象徵女孩力量的《冰雪奇緣》艾莎女王娃娃又來分一杯羹,芭比處境真是雪上加霜,銷售量在一年內狂降16%。

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6則留言
  • Vickie Chiou 2016-08-25
    很實用的文章!!!!!
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  • 許汶珊 2016-07-28
    聽到有小孩取笑芭比身材的時候,大人不覺得更應該正視這個問題嗎?
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  • Jason Diego 2016-03-13
    所以關於芭比的卡通也該跟進了~
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