收割小學生,15秒影音APP「抖音」紅什麼?

2018.03.28 (更新 2018.08.01)

by 彭子珊 (天下雜誌網站)

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搭配音樂對嘴玩創意,並非全新概念。抖音不是第一個,真正的開山始祖是發跡於德國的Dubsmash,2014年推出之後,立即在全球掀起對嘴熱潮。

另外,由兩個中國年輕人打造、主打15秒短影音的Musical.ly,2014年上線後,更在美國爆紅,

Musical.ly的共同創辦人朱駿、楊陸育本來想做青少年線上教育課程,後來意外發現青少年對音樂、自拍、社交軟體的使用習慣,才改變方向開發Musical.ly,一度高居蘋果美國App應用商店榜的榜首。2014年7月上架後,Musical.ly在一年內登上全美iOS下載排行榜的榜首,美國用戶接近兩千萬,被譽為「音樂版Instagram」。

2016年9月在中國上線的抖音,一開始被視為是Musical.ly的中國仿效者,因為同樣是搭配音樂對嘴的15秒短影音平台,同樣針對18到24歲的年輕人,使用者介面更高度相似。

直到2017年3月,因為中國相聲演員岳雲鵬在微博上的轉發,抖音才開始受到中國網友關注。現在,根據極光的大數據觀測顯示,今年2月,抖音的每日活躍用戶平均超過3,000萬人。

去年11月,抖音的大股東「Bytedance」,也就是「今日頭條」所屬集團,宣布買下仿效對象兼競爭對手Musical.ly。據《華爾街日報》報導,當時Musical.ly的估值約 10億美金,每月活躍用戶約6,000萬。

強大的技術流 中國市場勝出關鍵

能在列強環伺的中國市場勝出,抖音的「技術流」是創造話題的一大關鍵。因為,抖音的創辦人梁汝波,也是今日頭條的技術總監。

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