從幼兒園開始引導孩子思考,瑞典學校從小扎根的「溝通素養」

2019.07.03 (更新 2020.02.05)

by 吳媛媛 (木馬文化《思辨是我們的義務》)

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在公投這場輿論的嘉年華會上,各方意見爭奇鬥艷,讓人看了眼花撩亂。瑞典歷史老師向學生呈現瑞典百年來舉辦公投時各方打宣傳戰的例子。並且從中和學生討論宣傳戰(propaganda)操縱人心的各種技巧。

什麼是Propaganda?

記得我第一次聽到Propaganda這個詞是在大學時期,查字典得到的中文翻譯是「政治宣傳」。簡單來說,Propaganda是政府或企業利用圖像或字句,有意識、有系統地操縱民眾認知,引導民眾行為,以實現宣傳者預期的政治或商業效果。

拿一個貼近生活的例子來說。現在談到西式早餐,很多人都會想到培根、煎蛋,加上一杯柳橙汁,但其實一百年前沒有人吃這樣的早餐。一九二○年代,生產柳橙汁、培根的企業相繼聘請廣告公司為他們進行市場宣傳,在巧妙重複的宣傳下,人們在無意識中,對早餐的想像從此產生了巨大的變化。

從小就學習要尊重每個意見,同時也期待自己的意見受到尊重的瑞典孩子,在拿到投票權之前必須進一步思考,他們的意見,真的是「自由、理性思考」下的結論嗎?要如何判斷受到操控,或是無憑無據的意見?

Propaganda一字源於新教在歐洲興起的時代,天主教教會為了和新教對抗而建立了專司Propaganda的宣傳機關。啟蒙運動以後宗教權力式微,國家政府接手了宣傳教育功能,隨著印刷術、國民教育普及,識字率提高,政治宣傳的效果鋪天蓋地、深植人心,也成為各國宣傳和教育機關都不得不潛心鑽研的「戰術」。

德國納粹黨可以說是將Propaganda技巧修練到爐火純青的代表,納粹黨旗下的政治宣傳部門發布的每一個信息,每一張照片,都是經過千挑萬選、加以潤飾,精心呈現出來的。一九三○年代,納粹黨得以在德國的民主化途中挾持政權,政治宣傳功不可沒。

希特勒在他的自傳裡面對政治宣傳的重要性和技巧有許多著墨。他在書中分析,第一次世界大戰期間,英國運用現代宣傳戰動員全民的技巧和手段都比德國高明很多,這和英國民主化較早有很大的關係,在民意越來越重要的時代,掌握民意就掌握權力,因此政治宣傳就是致勝關鍵。他也說:「一般大眾的理解力有限,而且非常健忘,所以政治宣傳的內容只要簡單,並且不斷重複,就能讓每個人都信服。」

當然使用政治宣傳的絕不只限於專制國家,對當時世界各地的政治人物來說,用宣傳控制民心是穩定政權最好的手段,在你死我活的戰亂或權鬥過程中,更是不得不採取的策略。

在冷戰期間,國共雙方各自師承美俄Propaganda的奧義,對內對外的政治宣傳都不遺餘力。一直到九○年代動員戡亂結束,成千上億的「心戰」(Psychological Operation)文宣經由空飄、海漂的管道來往台海,各式文宣現在看起來讓人覺得有點荒唐,也有點惆悵。

一九三七年,眼看著幾乎全球民眾都暴露於納粹黨、共產黨、反共保守陣營,和南美獨裁者的強力宣傳影響之下,美國多位政治、傳播、心理學家組成「宣傳分析協會」,並出版了《宣傳的藝術》一書,提出了幾個辨識政治宣傳的要點:

‧運用宏大、美好但內容空洞的詞彙、形象

‧利用偏見和恐懼心理,創造我們-他們的敵對意識

‧模糊或隱藏發信者,讓民眾相信發信者就是他們的一份子

‧使用經過特意挑選、不具代表性的代言人

‧強調資訊或產品受歡迎的程度,誘發從眾心理

‧呈現過度簡化或片面的事實

蔣中正和毛澤東的「個人崇拜」(Cult of personality)。個人崇拜指透過大規模宣傳將個人的人格理想化、英雄化,塑造為崇拜對象。(圖片提供:Herb Friedman, psywarrior.com)

但是他們的努力明顯失敗了,在政治宣傳的推波助瀾下,二次世界大戰在歐洲引爆,偏激思想在全球造成無數的悲劇。經過二十世紀中葉的動盪,許多歐洲教育工作者痛定思痛,決心將反政治宣傳教育落實到國民教育階段。

政治宣傳就在你身邊

看到以上各種政治宣傳的例子,不難發現他們都有採用大幅圖畫、簡短標語的共同點,懷舊的圖畫配上空洞的訊息,現在看起來十分荒唐可笑。只要稍微掌握政治宣傳的各種技巧,瑞典學生都能很輕易的指出各種政治宣傳的理盲之處。

今天我們在學校和媒體報導中幾乎看不到如此明目張膽的政治宣傳,但是如果我們細細分析周遭的各種資訊,就會發現我們今天接受到的各種資訊,仍然充斥著政治宣傳的要素,其中更不乏純屬虛構的假新聞。在網路辯論盛行的世代,還多了一昧攻擊對方,卻提不出具體方案的口水戰;或是被攻擊的一方用「Whataboutism你也差不多」強調對方其他短處,種種逞一時之快卻總是忘了找解方的無效對話。

作者簡介│吳媛媛

台大中文系畢業,瑞典隆德大學東亞所碩士,瑞典達拉那大學中文講師。北歐社會文化帶來每一個省思和開悟,都是以台灣為出發點。著有《幸福是我們的義務:瑞典人的日常思考教我的事》。天下雜誌獨立評論、端傳媒、SOSreader特約撰稿人。

*本文摘自木馬文化《思辨是我們的義務》,未經同意請勿轉載。

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