解密!開箱影片為何深受孩子喜愛?

2020.03.11

by 曾多聞 (親子天下)

解密!開箱影片為何深受孩子喜愛?

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開箱影片的本質,是簡單卻又引人入勝的故事。

開箱影片,顧名思義,就是讓你看著某人打開一個箱子,拿出裡面的東西,同時一面解說的影片。《今日心理》指出,開箱影片在孩子當中特別受歡迎,上萬未成年YouTube使用者訂閱開箱影片頻道。但是為什麼呢?

因為開箱影片是故事。它們不精美,也沒有完整的劇情,但是它們有清楚的故事線與目標。它們是簡單的故事。YouTube上多數開箱影片由未成年頻道主製作,也面向未成年觀眾。根據皮尤研究中心統計,針對孩子製作、主要內容以遊戲或玩具為主的開箱影片,點閱率是其他開箱影片的3倍。另一方面,2018年統計,81%家長允許11歲以下的子女在YouTube上看影片,因此這些開箱影片很容易觸及小孩。開箱影片是如此的受歡迎,許多未成年YouTuber靠著讓其他孩子觀看他們開箱、玩玩具,每年就可以賺十幾萬元。

開箱影片就像故事一樣引人入勝。美國媒體心理研究中心主任帕梅拉·拉特利奇(Pamela Rutledge)認為,開箱影片還有幾個特質,使其受小孩歡迎:

開箱影片聯繫觀眾的情感

以孩子為主角的開箱影片頻道,特別讓孩子觀眾有共鳴,因為孩子可以感受到打開新玩具的興奮感。研究顯示我們會被能代表自己的角色吸引。孩子們在觀賞開箱影片時,容易將自己代入開箱者,而感受到開箱者的興奮。

開箱影片激發觀眾的想像

開箱影片很有趣。孩子都喜歡拆禮物、玩玩具,都喜歡過生日和節日。拆禮物慶祝中必不可少的儀式,因為隨之而來的期待使興奮的心情攀上顛峰。看開箱影片和拆禮物一樣,帶給觀眾驚喜感。

每一則開箱影片都是一趟嶄新的旅程

開箱影片中,開箱者的敘述就像在講一個故事,帶領觀眾走一遍開箱的過程,經歷開箱的興奮。愈能讓觀眾身歷其境,例如大量運用特寫鏡頭、開箱者本人情緒高昂,這樣的開箱影片就愈受歡迎。

看開箱影片就像在社交

調查顯示,很多孩子崇拜YouTube頻道主更勝影視明星,因為頻道主讓他們覺得像是自己的朋友。經常與頻道主經歷相似的情緒,會使觀眾對頻道主產生一種情感上的聯繫,就算沒有互動也一樣。

開箱影片帶來感官上的「獎勵」

人類大腦天生好奇、有追求答案的本能。這是我們的生存機制:大環境中未知的事物愈多,我們的生存率就愈低,所以人腦演化出解謎的習性,以增進全體人類的存活率。這種本能,正適合開箱影片的設計。

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